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ワコールが、豊かなバストをコンパクトに見せるブラジャー『CuCute（キュキュート）』を新発売した。
「胸を大きく見せるブラは珍しくないが、逆に小さく見せるブラとは、意外なマーケットに目を付けたものだと、感心した」・・・に始まる投稿を以前（4月27日）に書いたが、その際、「小さく見せるブラ」は、ほとんどのサイズで即完売に近い状態だった。
今回、百貨店等のチャネルでも扱う『CuCute（キュキュート）』を発売したのは、テストマーケティング的意味合いもあったと思われる上記４月のネット限定販売で、市場性とかなりの手ごたえを感じたからこそだと思う。
プレスリリースによる概要
株式会社ワコールは、自分らしく、洗練された大人の女性がメインターゲットの「スタディオファイブ」ブランドより、豊かなバストをすっきりとしたシルエットでコンパクトに見せるブラジャー『CuCute(キュキュート)』を、2010年8月上旬から全国の百貨店、下着専門店、ワコールウェブストアで発売します。
一般的に、豊かなバストの女性が持つからだの悩みとして、「バストサイズに合わせるとアウターウェアのサイズが大きくなる」、「前をボタンで留めるシャツやブラウスのボタン間の隙間が開く」、「着やせしたい」、「バストが目立つのが恥ずかしい」など、アウターウェアとの関係や、他人の視線を意識する声が見受けられます。このような固有の悩みを解決すべく、バストを目立たなくさせることに着目した『CuCute』は、左右のカップを1つにつなげた新開発のパターン設計（特許出願中）で、バストの突出を抑えながら、すっきりとしたシルエットと軽いつけごここちを実現したブラジャーです。2010 年8月～2011年1月の期間で、7,000枚の売上を目指します。（以上ワコールのプレスリリースより引用）
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開発背景
「スタディオファイブ」ブランドは、1999年から長年にわたり、「グレイス」という呼称のグループで豊かなバストの方に向けたブラジャーを発売し、デザインやカラーのバリエーションを増やすことで、下着を選ぶ楽しさを提案し続けてきました。その実績を活かし、2010年秋冬シーズンは、豊かなバストの女性が持つ悩みに着目。“寄せて、上げて”の機能では、バストをより強調してしまうと考え、仕事や趣味などライフスタイルのシーンに合わせてアウターウェアを選ぶ際に、バストシルエットで悩まないようにできればとの発想のもと、従来のバストアップ機能が主のブラジャーとは相反する、バストを目立たたなくし、コンパクトにする機能で今までにない新しいタイプのブラジャー『CuCute』を開発するに至りました。（以上、リリースに添付されているPDFより引用）
サイトを見ると、WEB限定発売の「小さく見せるブラ」も再入荷されていたが、ざっと見たところ、すでに完売のサイズも出ていた。
ネットアンケートから見えた、1割のニーズへの着目から生まれたヒット
ところで、ワコールが「小さく見せるブラ」に着目したきっかけは、２０代～４０代女性にインターネットアンケート調査を実施した際、「バストをコンパクトに見せたい」「無理に盛り上げたくない」というニーズが１０．７％あったことだそうだ。
普通の会社なら、なかなかＧＯサインは出にくいであろう「1割の市場」のための商品開発がみごとに成功し、ヒットを生んだわけであるが、柔軟なマーケティングマインドの会社だと思う。
残念ながら個人的には「大きすぎる悩み」とは縁がないのだが、そういえば、バストの大きい友人がこう言っていたのを思い出した。「ニットのセータなんか着ると、よけい胸が強調されてしまうでしょ。シャープに着たい時にも、なんかオンナオンナしてしまって・・・いやなのよね。シンプルなニットをかっこよく着れるスリムな人がうらやましい。」
確かに、年々、露出の大きいファッションが普通になってきて、胸元のボリュームや「オンナ度」を強調したファッションも目立つ一方で、あまり「女性性」を出したくないという人や、シーンによっては抑えたいという人もいるはずで、ライフスタイルとして見たときにも「バストをコンパクトに見せたい」という潜在ニーズはもしかしたら10.7％以上、あるのかもしれない。
